Авторское право: на себя!

О выживании в агрессивной информационной среде

Руководитель информационного агентства "Washington Online" политолог Николай ЗЛОБИН уверен: завтра мы будем бороться не ЗА доступ к информации, а за право ее НЕ получать.

Два кило избыточной информации

СРЕDА: Споры о том, есть в России свобода слова или нет, пользовавшиеся большим спросом еще полгода назад, сегодня особого интереса не вызывают. То есть СМИ эту тему отработали, но проблема как таковая никуда не делась. И различные общественные организации все так же продолжают сражаться за прозрачность государства, за право свободного доступа к информации. В таком контексте право человека на свободу ОТ информации многими всерьез просто не воспринимается. И здесь Соединенные Штаты, видимо, в очередной раз нас обогнали.

Николай Злобин: Да, в Америке сегодня сложилась достаточно парадоксальная ситуация. С одной стороны вопрос со свободой доступа к информации в США, в принципе, решен. Даже с учетом ограничений (которые, как правило, носят характер самоцензуры), возникших после 11 сентября. Если не верите, то вспомните недавние издевательства над президентом Клинтоном, личную жизнь которого прокуроры и журналисты чуть ли не наизнанку вывернули.

На самом деле, теперь перед американским обществом стоит другая проблема. Эту проблему генерирует агрессивная информационная среда, в которой обитает среднестатистический американец. Американская жизнь построена таким образом, что в ней очень часто возникают ситуации, когда ту или иную информацию тебе навязывают без твоего согласия, а иногда и вопреки ему.

Например, американская почта - это пара килограммов бумаги ежедневно. Процентов на 80 она содержит ненужные мне сведения: предложения очередных кредитных карточек, реклама магазинов, купоны, доктора, дантисты и т. п. Я этого не прошу и мне это совершенно не нужно. Всю эту макулатуру я сразу же выкидываю в корзину. Но дело в том, что мне все равно приходится просматривать всю почту. Потому что среди кучи барахла могут оказаться важное письмо, чек из банка или счет. Не является ли данная ситуация нарушением моих гражданских прав? Фактически - да, но юридически - нет. А поэтому я не могу освободиться от обязанности просматривать рекламные проспекты и объявления, даже если очень этого не хочу.

Точно так же я не могу освободиться от рекламы, которую мне показывают по телевизору и транслируют по радио. Не могу освободиться от билд-бордов на улице и баннеров в Интернете. Все это я волей-неволей вижу, и все это, так или иначе, откладывается у меня в мозгу.

Между прочим, в Москве я столкнулся с той же проблемой. Например, едет человек в троллейбусе, а ему рекламу читают: "Приходите к нам работать", - условно говоря. Или в метро на эскалаторе мне начинают рассказывают о том, что где-то какой-то магазин открылся. И, с одной стороны, я не хочу, чтобы меня накачивали этой информацией, но с другой стороны, звук-то выключить все равно не могу. Получается, что я обязан всю эту туфту слушать.

СРЕDА: Есть такая шутка, что пульт дистанционного управления - это одно из высших достижений демократии, так как он освобождает зрителя от необходимости вставать с дивана, чтобы переключить телевизор с одного канала на другой

. Н. З.: А знаете, что сейчас даже стали производиться видеомагнитофоны, которые при записи автоматически пропускают рекламу? То есть вы его включаете, уходите из дома, а потом возвращаетесь и получаете нормальный фильм.

Железная психика и нежное подсознание

СРЕDА: Вы не сгущаете краски? Человек ведь - существо с достаточно гибкой психикой и высокой способностью к адаптации. Вам не кажется, что многие люди настолько привыкают ко всем этим рекламным штукам, что просто перестают обращать на них внимание?

Н. З.: А я вам объясню, почему они перестают обращать внимание. Потому, что все эти "рекламные штуки", которые давят на людей каждый день со всех сторон, рано или поздно просто отпечатываются в подсознании. То есть становятся частью их самих.

Вот вам пример. Всем известно, что копии делают на ксероксе. А что такое ксерокс? Это, между прочим, всего лишь одна из компаний, которая производит копировальные машины. Зато название этой фирмы вытатуировано в мозгу у каждого человека. И поэтому даже сам процесс копирования часто называют словосочетанием "сделать ксерокс". А это высшее достижение рекламного бизнеса, когда имя собственное становится именем нарицательным.

Существуют три стадии рекламирования продуктов. Первая стадия - вы приносите новый товар на рынок и рассказываете, что он из себя представляет. На второй стадии, когда народ уже привык к названию и узнает его, вы можете рекламировать просто само имя. Например, "аспирин" или "кока-кола". Но это еще не конец, к сожалению. На третьей стадии имя обрастает устойчивыми ассоциациями, которые как бы присваивают те или иные фрагменты реального мира. Возьмем ту же самую кока-колу. В рекламе этого напитка, особенно той, которую крутят в Америке, самой кока-колы уже нет. Вместо нее - какая-то специфическая музыка, набор образов, то есть некий дух кока-колы. Это поразительно! Для того чтобы заставить людей пить кока-колу, уже нет необходимости рекламировать сам товар.

Вот еще один пример. В старые добрые времена Санта-Клаус никогда не был одет в красную шубу. Откуда у него в лесу может быть красная шуба? Так, обычный крестьянский тулуп: Но в свое время компания "Кока-Кола" купила имидж Санта-Клауса. И одела его в красную шубу. И Санта-Клаус стал символом кока-колы.

Вообще в Штатах красный цвет символизирует кока-колу. Это в России красный - цвет коммунизма, а у них - цвет кока-колы. А вот если желтые буквы - это "Макдональдс". И ничего с этим уже не сделаешь.

Или возьмем музыку. На Западе очень много мелодий, которые "привязаны" к той или иной торговой марке. Ты слышишь музыку, и тут же понимаешь, что именно рекламируют. И от этого нельзя избавиться.

СРЕDА: Да вы просто о каком-то зомбировании рассказываете.

Н. З.: Зря смеетесь. Когда рекламная кампания выходит на третий уровень, ассоциации настолько прочно укореняются в нашем подсознании, что мы перестаем контролировать свою реакцию. Как павловские собаки, у которых по звоночку слюна начинала выделяться.

Или вот в России по телевизору крутят рекламу пива "Клинское". Я не знаю хорошее оно или плохое. Но смотрю рекламный ролик и вижу молодых, красивых и счастливых ребят, которые занимаются спортом и пьют это пиво. То есть мне как бы говорят: если ты будешь пить это пиво, то будешь таким же красивым, здоровым и счастливым. И девушки тебя будут любить. Но ведь это неправда. Такого не бывает. Но реклама тем не менее действует, и пиво покупается.

Как от этого идиотизма избавиться, как эту информационную агрессию остановить или хотя бы заблокировать, к сожалению - пока никто не придумал. Конечно, для России эта проблема еще не очень актуальна, но и Россия к ней придет. Никуда не денется.

Детская порнография без детей

СРЕDА: Говоря о свободе и даже о защите человека от информации, вы имеете в виду не только угрозу психологическому комфорту обывателя?

Н. З.: Конечно. Современные информационные технологии открывают огромные возможности для манипулирования людьми. И дело не только в навязчивой и нечестной рекламе. Существует целый комплекс проблем, которые еще лишь появляются на горизонте.

Например, я могу взять вашу фотографию, смонтировать ее на компьютере таким образом, что она будет выглядеть подлинной, а вы будете в такой ситуации, в какой вы бы не хотели себя видеть. Затем я помещу эту фотографию в Интернет. Доказать, что на фотографии не вы, что это монтаж, вы не сможете. Никогда и ни за что. Вот что в такой ситуации делать? - Никто не знает.

Другой пример. Весь мир борется с детской порнографией. И вот, в Америке производители и потребители этой продукции попытались очень хитрым способом выйти из положения. Они стали создавать изображения детей на компьютерах. А если нет конкретного ребенка, если он сделан на компьютере - есть ли тогда детская порнография? Есть ли ущерб конкретному ребенку, которого использовали в грязных целях? Что делать - опять никто не знает. То есть, с одной стороны, полная свобода информации - создавайте компьютерные образы сколько угодно. Но с другой стороны, с детской порнографией надо бороться.

Еще пример. Бывает так, что, когда знаменитые люди отказываются участвовать в рекламе, рекламщики находят их двойников. Или используют компьютерные образы. То есть, возникает странная ситуация, в которой человек как бы уже не владеет собой: мало того, что ты со всех сторон окружен информацией, которую не можешь контролировать, так ты еще и сам можешь оказаться объектом информационного манипулирования. По сути, человек, таким образом, лишается одного из своих главных прав - права быть частным лицом.

И возможно, мы в конце концов придем к тому, что надо будет брать авторские права на самого себя, на свой имидж! И иметь соответствующий документ. Это будет, если мы вовремя не остановимся: